鸡啄米

　　不少机友了解或接触智能手机都是HTC这个牌子开始，毕竟HTC曾经也是业内顶尖的智能手机制造商之一。不过，过去几年时间里，HTC经历了十分艰难的岁月。更确切的说，自从2013年One M7最后的巅峰之后，短短几年时间里HTC智能手机的市场份额暴跌了75%，在激烈的市场竞争中败下阵来，难以生存。

　　我们看到三星、华为等智能手机手机厂商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究报告显示，HTC在Android智能手机市场的份额已经跌至低于2%。不仅如此，本月中旬HTC官方发布的2017年第二季度合并财务报告显示，在该季度HTC营收与净利双双下降，处于亏损状态，并且已经是连续九个季度亏损。

　　过去两年时间里，HTC一直扩大智能手机以外的业务来维持生计，明确未来HTC将会把希望寄托于VR虚拟现实领域。去年年中HTC董事长王雪红当时在向股东道歉时曾表示，HTC会将经更多精力押注铸于VR新兴产业上，凭借虚拟现实，HTC将会成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点，完全展现HTC在创新领域中的领导地位。

　　因此在去年6月份，HTC决定将vive分拆为一家子公司，而这款VR头戴式显示设备，成为HTC过去十年中最成功的资产之一。不过，尽管VR虚拟现实业务仍在进行中，HTC公司整体经营却仍处于苦苦挣扎之中。那么，面对经营困难，HTC究竟会做些什么呢？又应该会怎么去做呢？

　　就在临近9月份的这几天时间里，彭博社发布了一篇有关HTC的报道，称HTC目前正在“探索各种新选择”，包括考虑将前景较好、盈亏盘较好的VR业务出售或者剥离，或者甚至将公司整体打包售卖，手机设计和制造等部门不再保留。同时，HTC也正与行业顾问合作，考虑引入新的战略投资。

　　讲真，在数种选择中，HTC不太会整体打包出售，相同的传闻过去几年不是没有。因此，在这份报道中也明确指出，HTC出售公司的可能性较小，作为收购方也不太好选择。

　　单独卖掉手机业务有可能吗？在过去的几年里，HTC手机业务节节败退，已经没有太多机友愿意讨论HTC手机了，卖手机对HTC变得无比困难，甚至可以说HTC手机业务彻底失败了。HTC新款旗舰智能手机U11依然较好不叫座，凭借全新的手机交互Edge Sense侧框感应技术，再加上比之前更加友好的价格，如此强势的回归在一定程度上的确带动了销售，但是HTC欠债实在太多，U11难以成为经营困难的救世主。

　　关键是，在消费领域HTC这个品牌的认知度已经大幅降低了。就拿内地市场来说，一般消费者等待或期待某款手机，或者看到别人手中的机子，他们通常会问这款机子是不是华为、小米或OV的，再多就是魅族或三星等等，而不会问是不是HTC的。今天国产机已经几乎占领了整个国内市场，以至于大家几乎不太关心国际品牌了。

　　现在逛微博、走社区或玩贴吧，并没有太多消费者会在意HTC的手机怎么样，新旗舰机U11的Edge Sence边框触控技术也没多少人讨论。相反，你会看到国产品牌各家粉丝的互撕大战。即便是回到现实，看电视、逛大街，所看到的手机广告的几乎是清一色的国产手机了。相反，HTC几乎没有曝光率，品牌认知度下降严重，这不是花一点钱去打广告就能改变的境况。

　　抛开国内市场来说，HTC手机业务还有一定的存在感。毕竟HTC是谷歌Pixel系列手机的制造商，HTC还可以通过帮忙生产机子从谷歌获利。但是，这一点这肯定无法利润最大化，只能说这是一种帮助公司维持运营的稳定的、简单的方式之一，因为谷歌的下一代Pixel设备有交由HTC负责的传言，也有交给LG打造的迹象。所以说，HTC的手机业务无非就是一个烫手山芋。

　　当然了，如果HTC真的决定出售其智能手机业务，那么谷歌也许会觉得这是一个不错的选择。就像苹果公司利用富士康制造设备一样，谷歌也可以拥有一个设备完全由自己生产的制造业，这对谷歌来说可能是件好事。虽然一手掌控硬件和软件可能不利于业务的多样性和竞争，但是一艘巨轮入股如果能有一个出色的船长掌舵，很可能会发生很多特别的事情。

　　那么单独售卖VR业务呢？其实在彭博社的报道发出之后，虽然HTC拒绝发表任何回应，但分拆或出售VR业务的消息是最多的。有台湾产业链人士爆料称，中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯均有意接盘HTC的VR业务，不过HTC内部人士更倾向于卖给谷歌。

　　HTC的VR业务目前该业务估值在10亿美金左右。在VR领域HTC进展比想象中顺利，今年第二季度，HTC vive虚拟现实部门与谷歌、英特尔和苹果达成合作，其中，谷歌宣布HTC是其打造Daydream VR平台上独立一体式VR设备的重要伙伴，英特尔则确认将与Vive合作打造Vive专属的WiGig无线配件，同时苹果也在WWDC上展示了新macOS系统使用Vive虚拟现实系统的应用内容。

　　HTC VR业已经开始与全球科技产业巨头形成vive策略联盟。不仅如此，在不久之前HTC还正式推出了一款面向中国市场的Vive一体机，并宣布与Viveport应用商店合作，提供包括游戏、视频、教育、房产、装修、旅游等优质VR内容，继续巩固中国市场的领先地位。

　　很显然，HTC在VR领域仍不断积累并深化的合作，推动生态系统的发展。但由于至今离VR真正流行起来还太远了，再加上更多巨头深入到VR和AR行业当中，没有庞大资金和资源支持的HTC VR前景未卜。考虑到VR业务依然是HTC目前最有潜力给公司带来效益的一块业务，国内BAT三大巨头和谷歌都对其兴趣浓厚，如果真的要单独售卖VR业务，对HTC来说更有实践性的方案。

　　总之，HTC连续9个季度持续亏损是无法改变的事实，因此如何通过各种方式止损以走出泥潭，又将是HTC面临的一大难题，好在HTC又再一次开始考虑自己的新选择了。至于目前抛出的方案，最终HTC会如何选择还是未知数。就你来看，HTC的下一步棋该如何走才是一步好棋呢？